1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
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本文转自:中新网
第三轮第二批中央生态环境保护督察全部实现督察进驻
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@@#@,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期#**%*,县城成了最大赢家***%*。
据相关旅游平台的数据显示*##%@,“五一”期间#%@%%,小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*#,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@%%%,均跑赢全国大盘*@**。
县域旅游的崛起#*#*,并不只是县城多么特殊#*##,县城也在经历和城市的一体化%**@。比如随着高速、高铁的完善###,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%。同时县城也在精神上和城市同构%%,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@%#@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@%#*,这意味着县城开始摆脱乡土标签@#,和城市“平等”地并立了*%***。
从这个角度说**@@#,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#@%。在城市化的大背景下@@#,一种显得另类的经济动向#%@,背后也会关联着更深远的议题**。这可能是地域均衡@*@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能@@*,可能是生态价值挖掘*@。相信每一个独特的县城背后*@,都有一个自己的故事@###@,都藏着拓宽发展路径的启示*#。
这也是我们推出这组策划的意义@#%。刚刚过去的这个“五一”假期%#@%,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**#,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##,从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@##@,用新闻的方式为县城立传*#@@%,也为擘画发展蓝图提供参考@#。
“姐@@@,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午%@,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@*,又马不停蹄赶往民俗园门口%*#,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@*#。
今年五一期间#%%*,仅9.4公顷的民俗园%@,最多时一天接待了3万余人次游客#*%。女性游客是这里的忠实簇拥者*%,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**#@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%*@,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@*,成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%#*。2024年五一期间其旅游业再创新高#@%@,接待国内外游客约72.4万人次*@*@%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元##@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@,作为旅拍的后起之城*#,如何支撑起旅游业健康长久的发展*%,与其他网红地区进行差异化竞争#%%*@,也是当地正在积极思考的问题*@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@%@。14年前%@*%,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@#@%#。然而@##,作为州府所在地的延吉市###%@,尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#@@,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%%@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上**。
2012年#%@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*,现如今整个园区占地面积9.4公顷*#,总投资2.4亿元*@%,建筑面积6145平方米%@@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%%。
起初#@**%,也有来民俗园拍照的游客@%%#,数量并不多%#*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@##*,人们用手机拍摄*%%,也没有换装@%#**,游客基本来自周边%*#。
直到2023年春节%@@@%,随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@@#%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@#,民俗园开始在网络走红#@##*,大批客流量突降*@##*,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”***。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久*%#@。经运营公司内部研讨发现%#,作为全国最大的朝鲜族聚集地%@#*,具有独特魅力的朝鲜族服饰##,有望成为市场上的网红爆款产品%@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**%@,打造“朝鲜族公主”IP@%,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#*。
朱保坤介绍*%*,本地旅拍店迅速靠拢@#@%,研究妆容和摄影风格@%@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**%,开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*,形成一个庞大的宣传矩阵@%*@*。朱保坤回忆@%%#,2022年8月%#%*@,民俗园门口只有两三家旅拍店%###*,到2022年年末##,短短4个月便增加至四五十家%@@,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##*。一名旅拍店的老板表示@*#%#,妆造师与摄影师收入越来越可观@#@,旺季时可翻三倍@#*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%##%,2024年五一期间%#*@%,延吉市接待国内外游客约72.4万人次%#%*,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@**#,同比增长2.7%@@@*#。旅游市场调研结果显示#%,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*@##。从到访游客的年龄结构来看**,1929岁的游客占比为38.57%%#*@,30-39岁游客的占比为42.6%*#,超八成的游客为40岁以下的青年游客@*%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至##%%,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@#%@%。打开社交平台**%#,除了“朝鲜族公主”的写真照*#%%,网友晒得最多的照片*@,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#*@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@#%%@,这也许是年轻人来了之后%#,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因####。为了迎接这次五一的客流%%*@,张胜准备了400公斤的咖啡豆#*##,按照去年的销量#@%,每天至少能卖出2000杯##。
记者了解到@**@,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@%%,延吉成为名副其实的“县咖之王”%%##%,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%@%。面对如今的市场竞争**,张胜如今的利润率会降低一些%*@,前阵子他刚从上海进修回来%%%%,希望学到更多咖啡知识@*%。
另外*#,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%@*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*#。
5月6日下午#*#%,特意错峰出行赶到西市场的王女士*#**,没能买到心心念念的布包%%*。“我准备在延吉住一晚#*,明天8点就来排队**##%。”王女士告诉记者#@%,她在社交平台被网友种草了布袋子#%*,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%,10多块钱一个*#@#*,防水耐脏*@%,“当地人的东西我就觉得新奇**@#@,也不贵%*%,来都来了就想买一个@#@#,老奶奶做生意也不容易**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”%#*#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#@##,2023年全年*@@#,延吉市接待旅游人数877.9万人次#*%*#,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元%@#%,同比增长81%#**#。
去年%#,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#@@,不但是吉林省唯一上榜的县市@%@,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#%%。2023年6月@@%,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#**@%,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##,吸引众多年轻人集聚延吉*@**。
不过在旅拍兴起的城市里**%,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@%@@。作为旅拍城市的后起之秀%@,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%##@,延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%##,特别在十一、五一这样的假期%%,如果进入旅游淡季#*@@@,可能还剩下百分之五六十的订单量#**。朱保坤表示@%#@*,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@#@@%,他们会将特色贯彻到底@@@,“每隔一段时间就会进行妆造升级@%*#,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@**#*,我们也将随着市场发展不断融合创新%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#@*,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@*@@。今年清明节文旅市场调查结果显示%#,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*%#,从细分城市来看@@%%,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%%**,次为珲春市@*#,再次为敦化市和龙井市@##@%。崔光胜认为@#,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%。
“延边州共有八个县市%%*%,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#,结合本地文旅资源优势#%*,推出不同特色线路以满足不同游客需求@#*@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%%*,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##*@%,进行产业联动和跨地互动#%##,促成全域‘网红’态势@#@%@,拒绝昙花一现##@,持续放大延吉旅游热度的溢出效应@**@*,为‘长红’打下坚实基础%#%#。”崔光胜说@*##*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报
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